Raus. Aber richtig.
Transa — Der Retailer hat das Abenteuer in die Schweizer Städte gebracht. Transa steht für geballte Outdoor-Kompetenz und eine klare Philosophie, sozusagen als Patagonia der Schweiz. TBS durfte die Marke bei ihrem abenteuerlichen Werdegang begleiten und auch öfter mal mitgestalten.
Aus dem Abenteuer wächst eine Marke
Transa entsteht 1977 als Idee nach einer Afrika-Expedition der beiden Gründer Till Lincke und Beat Stünzi. Sie gründen darauf die Transa Sahara, veranstalten Reisen und organisieren Equipment für Abenteuerlustige. 1980 bringen sie nach einem Amerika-Trip die neusten Outdoor Brands aus der neuen Welt exklusiv in die Schweiz: innovative Reise- und Outdoor-Ausrüstung. Damit startet der erste Laden in der Josefstrasse. Sie werden Grosshändler für The North Face und erweitern ihr Sortiment auf Outdoor-Bekleidung und -Schuhe. Aus dem Verein der Transianer wird eine AG, mit neuen Läden expandiert man Anfang der 90er nach St. Gallen, Bern und Basel. Transa ist zur Marke gewachsen.
Erst das Logo, dann die Positionierung
Für die Transianer sind Abenteuerreisen und Outdoor-Erlebnisse mehr Hobby als Beruf. Dieses Lebensgefühl sollte nun auch der Kunde spüren. Der Auftrag an TBS: die passende Identität zu dieser einzigartigen Philosophie zu gestalten. Der Markencharakter wird im neuen Corporate Design sichtbar gemacht, und auch bei der Ladengestaltung beweist sich Transa als Pionier eines authentischen und inspirierenden Markenerlebnisses. 2005 folgt der nächste Auftrag. Das Markenversprechen wird geschärft und im neuen Claim auf den Punkt gebracht, der auch heute noch Bestand hat: «Raus. Aber richtig.».
Die erste Kampagne für die Transianer
Gleichzeitig konzipiert TBS eine Kampagne, die dem führenden Outdoor-Ausrüster und dieser eingefleischten Glaubensgemeinschaft würdig ist. Im Fokus stehen dabei die Mitarbeitenden, die ihre persönliche Erfahrung und ihr Herzblut in die Beratung miteinbringen und wirklich wissen, wovon sie reden: Nur getestete und für gut befundene Produkte schaffen es ins Sortiment.
Auch in der Umsetzung findet TBS die richtige Sprache für Transa: Statt schöner Naturlandschaften wird mit Humor und im Comicstil die ausgesuchte Qualität der Transa-Produkte dramatisiert. Und auch die Folge-Kampagne beweist eindrücklich: Transa-Equipment ist nicht nur für Extrembergsteiger und Abenteurer geeignet, sondern auch im städtischen Alltag.
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