Neuer Inhalt. Neue Form.
Zum 100-jährigen-Jubiläum hat sich die Allgemeine Baugenossenschaft Zürich, kurz ABZ, einer grundlegenden Repositionierung samt Redesign unterzogen. Basierend auf der neu definierten ABZ-Strategie 100+ haben wir eine neue Content-Strategie entwickelt, und in der Folge wurden auch sämtliche Kommunikationsmittel und Gefässe komplett überarbeitet – inhaltlich wie formal. Seit 2015 begleitet TBS diese Neuausrichtung der grössten Wohnbaugenossenschaft der Schweiz gestalterisch und kommunikativ.
Für lebendige und lebenswerte Quartiere
Die ABZ bietet für über 12 500 Menschen in Zürich und Umgebung bezahlbaren Wohnraum. Gleichzeitig ist sie engagierte Akteurin im gemeinnützigen Wohnungsbau und in der städtischen Entwicklung. Der neu definierte Purpose «Für lebendige und lebenswerte Quartiere» gibt bereits die künftige inhaltliche Ausrichtung vor. Um die Strategie 100+ in den hauseigenen Medien zum Ausdruck zu bringen, haben wir zusammen mit dem ABZ Kommunikationsteam die neue Content-Strategie konzipiert. Gemeinsam wurden die strategischen Leitsätze und die redaktionellen Themen der Genossenschaft definiert und für die interne und externe Kommunikation übersetzt.
Breit gefächerte Inhalte als zeitgemässes Magazin-Format
Um das vielfältige Leben, die gelebte Nachhaltigkeit und die konsequent umgesetzte Partizipation innerhalb der Genossenschaft abzubilden, hat TBS ein Magazin-Konzept entwickelt. Dieses wird für die verschiedenen Kanäle und Gefässe adaptiert, die Inhalte können so in angepasster Form gleich mehrfach verwertet werden. So findet das Magazin als Blog-Format auf der Website statt, das «ABZforum» wird zum modernen Stadt-Magazin, der Jahresbericht ist ein Mix aus Information und lebendigem Porträt der Genossenschaft
Authentisch und quicklebendig
Die ABZ überzeugt mit Substanz und gibt echte Einblicke in ihre Arbeit und Herausforderungen. Zum einen wird das Siedlungsleben porträtiert, gleichzeitig werden grosse gesellschaftliche und politische Themen behandelt. Aktuelle Projekte zeigen die Vielfalt und Komplexität der ABZ-Tätigkeiten auf. Porträts, Reportagen und Interviews zu unterschiedlichen Themen machen den ABZ-Alltag greifbar und sprechen auch aussenstehende Partner, Verbände und sonstige Interessierte an. In Kombination mit Beiträgen zur Organisation ergibt sich ein informativer Themenmix, der zum Dialog und zur Mitwirkung animiert.
Inhaltliche Vielfalt ansprechend verpackt
Parallel dazu wurden das Editorial Design zur Website, zum ABZ-Magazin und zum Jahresbericht von Grund auf neu konzipiert. Die bunte Themenvielfalt und die Vision, aktiv zu einem lebendigen Stadtleben beizutragen, sollte sich auch im Look and Feel widerspiegeln. Das Design-Konzept schafft einen klaren Aufbau und definiert die journalistischen Gefässe nah am Menschen: mit abwechslungsreichen Formaten, Tipps und Factboxen, bunten Illustrationen und authentischen Bildern aus dem Siedlungsalltag. So entsteht ein frisches, modernes und leserfreundliches Layout. Über Video- und Podcast-Formate werden auch komplexere Themen kurzweilig aufbereitet.
Zur Übersicht