Chillig statt cringe
Neugass-Kinos: «Bring a friend» — Bei der Entwicklung der Kampagne für das Jugendangebot der Neugass-Kinos waren zwei Themen entscheidend: das Hauptargument herauszufinden und den richtigen Ton zu treffen. Das Resultat ist eine Punktlandung: zu zweit ins Kino zum Preis von einem.
Die Challenge: Netflix and chill
Wie erreicht man eine junge Zielgruppe mit einem Angebot, das zwar cool ist, aber fast schon aus der Zeit fällt? Mit Netflix und Co. hat das Kino vor allem beim jungen Publikum massiv Konkurrenz bekommen: Streaming ist gratis und auch noch bequem. Zudem ist die Zielgruppe in einer Übergangsphase: Als Kind hat sie noch Disney-Filme im Kino geliebt, jetzt sind vor allem Action und Comedy gefragt. Da hat das Kulturkino eher einen schweren Stand.
Wie verpackt man Kino schmackhaft?
Wir fragen sie direkt. Welche Rolle spielt das Kino noch in deinem Leben? Was entscheidet über den Besuch? Welche Filme schaut ihr im Kino? Und wo informiert ihr euch? Die Erkenntnisse aus den Interviews waren klar und hilfreich.
1// Alle finden das Kinoerlebnis speziell, noch besser zu zweit. Aber am Schluss ist immer der Preis ausschlaggebend. Guter Deal? Her damit! Kino steht damit in direkter Konkurrenz zu McDonalds.
2// Wer meint, mit über 25 Jugendliche und ihre Sprache zu verstehen, kann nur verlieren. Also gar nicht erst versuchen. Unterhalten soll die Werbung. Sie kann gern auch schräg sein.
3// Die einzig wahren Kanäle sind, man ahnt es: TikTok, Instagram, Kino-Websites, Plakat.
Darum: visuell und schnell verpacken.
Als Duo-Pack ins Kulturkino
Wir bringen das Angebot direkt auf den Punkt: «Bring a Friend» gibt es nur im Doppelpack. Genauso setzen wir es auch visuell um – wie man es von Würsten und Zahnpasta kennt. Das fällt auf und ergibt schön schräge Situationen im Kinoumfeld. Damit räumt die Kampagne auch mit dem Klischee der langweilig-tristen Kulturkinos auf und vermittelt das Produkt so unterhaltsam, wie es auch die Filme in den Neugass-Kinos sind.
Schräge Short Storys
Die Kampagne ist voll auf Social Media ausgerichtet. Also zeigen wir «strange» Kinosituationen im Duo-Pack mit Banderole. Der Cast aus freiwilligen Teens und das schmale Budget haben dabei nicht mal gestört, so wirkt das Resultat umso spontaner, authentischer und unperfekter, näher am Leben. Konzipiert, designt, fotografiert, gefilmt, nachbearbeitet, produziert und geschnitten wurde alles inhouse bei TBS in enger Zusammenarbeit mit der Neugass Kino AG.
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