Kleine Schritte, grosse Wirkung

Um das Netto-Null-Ziel zu erreichen, ruft die Stadt Wallisellen über eine Kampagne zu einer bewussteren Ernährung und einem nachhaltigeren Konsum auf. Dazu sollen Wallisellerinnen und Walliseller umfassend informiert und über mehrere Monate aktiv miteingebunden werden. Ziel ist eine konstruktive Auseinandersetzung mit der Thematik, indem Zusammenhänge zwischen Konsum und Klima aufgezeigt, nützliche und einfache Tipps für den Alltag mitgegeben und effektive Ansätze direkt erlebbar gemacht werden. Dafür wurde ein vielfältiger Massnahmen-Mix rund um die zwei Themenschwerpunkte Ernährung und Konsum entwickelt.

Kleine Schritte, grosse Wirkung

Viele Initiativen zu diesem Thema scheitern bereits an einer ersten grossen Hürde: am Gefühl, mit dem eigenen Tun praktisch nichts bewirken zu können. Das stimmt nur, wenn alle so denken. Also zeigen wir auf, wie viel sich gemeinsam erreichen lässt, wenn die gesamte Bevölkerung von Wallisellen mitmacht. Gleichzeitig demonstrieren wir mit einfachen Tipps und echten Botschafterinnen und Botschaftern, dass alle in Wallisellen zur grossen Vision beitragen können, indem sie mit Kleinigkeiten im Alltag ihr Verhalten klimafreundlicher gestalten. Anhand der natürlichen Protagonisten und einer freudvollen Umsetzung beweisen wir, dass ein bewussterer Konsum keinen grossen Verzicht verlangt, sondern unterm Strich einen echten Gewinn an Lebensqualität mit sich bringt.

Klima schonen geht ganz leicht

Die Kampagne mit den Walliseller Klimabotschafterinnen und Klimabotschaftern weckt die Neugier und animiert dazu, direkt mitzumachen: «Was die können, kann ich auch». Zum Beispiel, indem man Food Waste reduziert, mehr pflanzliche Produkte konsumiert, öfter mal Secondhand kauft oder Kaputtgegangenes repariert, tut man dem Klima etwas Gutes – so einfach geht das. Gleichzeitig schafft die Kampagne Identifikation mit der lokalen Gemeinschaft und lädt die gesamte Bevölkerung zum Mitmachen ein.

Potenziale wirkungsvoll aufzeigen

Auch auf Content-Ebene begegnet die Walliseller Bevölkerung einem bunten Mix aus alltagsnahen Klimathemen, überraschenden Fakten sowie nützlichen Tipps rund um den bewussteren Konsum. Der Content wirkt aufklärend, ohne zu belehren. Fakten und inspirierende Ansätze motivieren zu einem bewussteren Konsum und nachhaltiger Ernährung. Wir illustrieren den grossen Gewinn, der sich erreichen lässt, wenn jede und jeder im Alltag einen kleinen Beitrag leistet. Und wir geben wertvolle Spartipps fürs Klima und fürs Portemonnaie. So führen alle Kommunikationsmittel und Beiträge in den sozialen Medien immer wieder auf den Info-Hub der Website, von wo aus wiederum auf allerlei weitere themenverwandte Seiten verlinkt wird.

Zum Start ein direkter Aufruf an alle

Zum Auftakt der Kampagne wird der Bevölkerung der Klimakalender 2024 per Post zugestellt. Darin sind alle wichtigen Informationen über die Events und Aktivitäten samt praktischem Saisonkalender enthalten. Relevante Klimabotschafter wie Schulen und Eltern, Vereine und lokales Gewerbe werden spezifisch angeschrieben, um sie zum Mitmachen zu animieren. So beweisen wir von Anfang an: Das Klimathema ist nicht abstrakt und trocken, sondern vielfältig und für alle relevant. Zusätzlich wurde die Kampagne in der Lokalzeitung «Anzeiger von Wallisellen» und auf dem TV-Kanal «Televista 8304» lanciert, um möglichst viele Mitwirkende zu erreichen.

Alle sollen mitmachen können

An drei Thementagen werden klimafreundliche Ansätze für einen bewussteren Konsum live erlebbar gemacht. Zum Start zeigte Anti-Food-Waste-Pionier Mirko Buri am Walliseller Früehligsmärt am 4. Mai, wie aus Resten und Rüstabfällen Feines gezaubert werden kann. Das Thema Secondhand wird an der Kleidertauschbörse mit Walk-in Closet in seiner coolsten Form erlebbar. Und zum internationalen Repair Day wird in ganz Wallisellen repariert, was sich noch reparieren lässt. Zusätzlich veranstaltet die Stadt Wallisellen mit Partnern mehrere Exkursionen, Workshops und eine Ausstellung zum Thema Food Waste. Damit gibt es nun keine Ausreden mehr, nichts für das Klima zu tun.

Kampagne komplett realisiert

Von der Strategie über die Konzeption bis hin zu Gestaltung, Fotografie und Realisation wurde die Kampagne komplett von TBS umgesetzt. Sämtliche Kommunikationsmittel wurden entlang der User Journey konzipiert und realisiert. Dank der engen und effizienten Zusammenarbeit mit dem Team der Stadt Wallisellen konnte die umfassende Kampagne in kurzer Zeit umgesetzt werden.