Intelligent,
aber wenig
originell
MARCO DONADA
Design
Denn je schlanker das Budget, desto smarter, gezielter und oft auch lauter muss das Konzept sein. So kann die richtige Idee zur Zielgruppe, zum Produkt und zum Kontext schlussendlich ganz anders aussehen als anfangs erwartet.
Gleichzeitig hat das Budget aber auch Implikationen auf die Konzeptansätze im Design und in der Umsetzung: Liegen ein Shooting oder neue Illustrationen drin oder bringt eine typografische Lösung mehr? Kurz: Ein Kostendach hilft immer. Sonst arbeiten wir aneinander vorbei, das frustriert und verursacht Mehrkosten.
Darum plädieren wir für klare Ansagen punkto Budget. Wir sind dann auch so frei, dieses ehrlich zu kommentieren, zum Beispiel wenn eine Umsetzungsvariante nicht im angedachten Budget machbar ist. Und zum Schluss verrechnen wir auch weniger, wenn wir den Rahmen nicht ganz ausreizen müssen.
FAZIT:
Die besten Ideen kommen immer noch vom Menschen selbst. Menschen sind auch nach wie vor die letzte Kontrollinstanz für den richtigen Kontext, für Authentizität und Qualität der Resultate. KI kann helfen, Zeit zu sparen, tut es am Ende aber oft nicht wirklich. Wenn dem aber so ist, sind auch wir froh, unseren Kunden weniger Zeit für erledigte Arbeiten zu verrechnen. Und wir freuen uns über die kommenden Weiterentwicklungen der KI als wertvoller Sparring Partner und Challenger.
UNSERE FAVORITEN FÜR GENERATIVE KI IM ARBEITSALLTAG*
ChatGPT 4.0
Befragen Sie den Chatbot kritisch nach Ihrem Produkt, Unternehmen oder Markt. Die Antwort kann durchaus inspirieren.
Perplexity
Hilft recht zuverlässig beim Recherchieren, Editieren und Kürzen von Texten, sogar mit Quellenangabe. Ein Double-Check ist trotzdem Pflicht.
DeepL
Die beste aller Übersetzungshilfen. Gerade auf 2 Mrd. USD bewertet und neu mit praktischer Grammatikschreibhilfe DeepL Write.
Adobe Firefly
Unser Go-to-Bild-Generator für die Visualisierung von Konzeptideen. Erleichtert das Composing für Skizzen, ist aber für professionelle Bilder punkto Perspektiven und Auflösung noch nicht professionell genug.
Photoshop
Erleichtert die Bildbearbeitung dank konkreten und brauchbaren Vorschlägen. Muss zwar noch nachbearbeitet werden, hilft aber vor allem bei groben und mühsamen Vorarbeiten.
Naturalreader
Wir lassen Spot-ideen von einer KI-Stimme einsprechen. Zurzeit allerdings erst für das Timing und die Dramaturgie. Sonst wirkt eine echte, menschliche Sprecherstimme (noch) deutlich authentischer und schwungvoller.
*Mit Fokus auf unsere Kreativarbeit, nicht auf Digital Analytics und Performance
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