Die Wasserversorgung Zürich, kurz WVZ, ist das Kompetenzzentrum für Wasser in der Schweiz. Nur wissen die wenigsten, was sie alles für das beste Trinkwasser macht. Die neue Kampagne klärt auf und beeindruckt mit spannenden Fakten rund um unser Trinkwasser.
Natürlich. Züriwasser
Die Wasserversorgung der Stadt Zürich gibt es bereits seit 150 Jahren. Heute ist sie das grösste und innovativste Kompetenzzentrum für Trinkwasser in der Schweiz. Ein neues Kommunikationskonzept soll für eine verstärkte Wahrnehmung dafür bei der Zürcher Stadtbevölkerung sorgen.
Denn die Wasserversorgung wird zwar grundsätzlich positiv wahrgenommen, allerdings auch als selbstverständlich – wie auch die hohe Qualität des Zürcher Trinkwassers an sich. Das grosse Engagement der WVZ und die Vielfalt an Aktivitäten, die diese Qualität sicherstellen, werden jedoch nicht gesehen. Denn die Wasserversorgung verfolgt eine klare Mission: «Wir sorgen für das beste Trinkwasser. Weil es unser wertvollstes Lebensmittel ist.»
Die Kampagne soll also allen Zürcher*innen den Wert unseres hochwertigen Trinkwassers wieder ins Bewusstsein rufen und die umfassende Kompetenz der WVZ charmant aufzeigen.
Wasser ist tiefgründig. Genauso wie die Wasserversorgung.
Wasser ist lebensnotwendig und kostbar – und doch für die meisten selbstverständlich. Ein Thema, das scheinbar einfach und schnell erklärt ist, sich aber in Wahrheit als äusserst komplex und vielschichtig erweist. Wer sich mit der Wasserversorgung Zürich auseinandersetzt, ist erst mal überrascht und lernt sehr viel Neues über dieses fundamentale Element.
So ist unser Trinkwasser beispielsweise das am besten kontrollierte Lebensmittel überhaupt. Gleichzeitig ist vieles, was im Wasser abläuft, auch heute noch unbekannt. Die führende Wasserversorgung der Schweiz analysiert und forscht dazu, treibt innovative Verfahren und Projekte voran – und entwickelt so die Schweizer Wasserwirtschaft gemeinsam mit ihren Partnern weiter.
Zudem ist die WVZ mit ihren rund 300 Mitarbeitenden tagtäglich im Einsatz, um die nahtlose und nachhaltige Trinkwasserversorgung auch für die Zukunft sicherzustellen – über eine hochqualitative Aufbereitung, eine hocheffiziente Verteilung und eine regelmässige Überwachung.
Und als oberste Instanz zum Thema Trinkwasser gibt die WVZ allen Interessierten, insbesondere Schülern, hilfreiche Tipps zum sorgsamen Umgang mit der wertvollen Ressource Wasser.
Pure Fakten rund ums Zürcher Trinkwasser
Der Ansatz für die Kampagne: Wir lassen das Wasser gleich für sich selbst sprechen. Und präsentieren faszinierende Fakten sowie beeindruckende Aspekte rund ums Züri-Trinkwasser.
Wir berichten zum Beispiel über die lebensnotwendige Funktion von Wasser für unser Hirn, die 1282 perfekt gepflegten Brunnen und die 7500 Hydranten in Zürich, über die Instandhaltungsarbeit der WVZ im Untergrund, über geheimnisvolle Spurenelemente und die Qualitätssicherung im Labor.
Diese Wissens-Häppchen eignen sich für die Werbung genauso wie für lehrreichen Content auf Social Media und auf der Website, für die Fahrzeugbeschriftung sowie für Events und Führungen in den Wasserwerken.
Fröhlich illustriert und tröpfchenweise informiert
Für die Umsetzung galt: Wir wollen das Wasser-Wissen nicht belehrend, sondern möglichst unterhaltsam und inspirierend vermitteln: mal überraschend, mal beeindruckend, mal hilfreich im Alltag – und immer leicht verständlich. Die fröhlichen Illustrationen mit Tiefgang sprechen Erwachsene wie Kinder an und laden ein, die Information auf der Website zu vertiefen.
Die Kampagne wurde innerhalb des städtischen Corporate Designs umgesetzt, das ebenfalls TBS konzipiert hat. Konzept, Design, Illustrationen und Text zur Kampagne stammen komplett von TBS.
Die Kampagne läuft
Zum Kampagnenstart wurden sechs Motive lanciert, die das Thema Trinkwasser und die Arbeit der Wasserversorgung vielfältig widerspiegeln und so deren Kompetenz direkt sichtbar machen.
Offizieller Start der Kampagne ist war der Tag der offenen Tür am Samstag, 30. September 2023, an dem die beiden neuen WVZ-Pumpwerke Strickhof und Schindlergut besichtigt werden konnten.
Über Plakate und ein Postkarten-Set der Serie werden die Besuchenden auf die WVZ aufmerksam gemacht. Zudem wird die Kampagne auf Tramhängern geschaltet, in einer zweiten Welle im Frühjahr 2024 folgen F200-City-Plakate.
Auf der Website werden die Facts vertieft, und so erfährt man alles Wissenswerte rund um die beste Wasserversorgung der Schweiz. Natürlich werden die Facts auch auf Social Media ausgespielt und die verschiedenen Rollen und Tätigkeitsbereiche über Porträts der engagierten Mitarbeitenden lebendig vermittelt.
Zusätzlich werden die Kampagnensujets für eine breitere Präsenz im städtischen Alltag auch auf den neuen Fahrzeugen der WVZ zu sehen sein und für Flyer, Vorträge und Broschüren genutzt.
Unsere Leistungen
- Art Direction, Konzeption und Kreation der Kampagne
- Illustration, Detailgestaltung der Kampagnen-Sujets
- Realisation und Produktion von Werbemitteln (Postkarten, Plakate, Social-Media-Posts, Web-Banner)
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