so vielfältig wie die Stadt Zürich

Stadt. Land. Wirtschaft.

In der Stadt Zürich gibt es rund 830 Hektar landwirtschaftlich genutztes Land. Rund zwei Drittel dieser Fläche gehören der Stadt Zürich. Für die Verwaltung und Bewirtschaftung des stadteigenen Landwirtschaftslandes ist der Fachbereich Landwirtschaft von Grün Stadt Zürich zuständig. Diese Dimensionen und der damit einhergehende Wert sind nur den wenigsten bewusst. Und genau das soll sich nun ändern. Dabei soll die Stadtlandwirtschaft als Ganzes porträtiert werden – auch über den Fachbereich hinaus, unter Einbezug der diversen Pächter*innen.

Ein echter Mehrwert für Zürich

Die Aufgabe von TBS: aufzeigen und sichtbar machen, was die Stadtlandwirtschaft in der Stadt und über die Stadtgrenze hinaus alles leistet und bewirkt – und welche Rolle die Stadt Zürich dabei spielt. Die relevanten Stakeholder sollen ein besseres Verständnis für die vielfältigen Leistungen der Stadtlandwirtschaft entwickeln und sie als wertvollen Beitrag zu den städtischen Zielen Stadtklima, Biodiversität und Erholungsräume anerkennen.

Vielfalt verständlich veranschaulicht

In enger Abstimmung mit dem wegweisenden Grünbuch von Grün Stadt Zürich wurde die künftige Kommunikationsstrategie in einem Workshop gemeinsam erarbeitet. Positionierung und Kernbotschaften wurden geschärft, die Kernthemen der Stadtlandwirtschaft und die zentralen Touchpoints neu definiert und priorisiert. Als Resultat veranschaulicht ein Messaging auf vier Pfeilern den substanziellen Beitrag: «Für eine vielfältige und lebendige Landwirtschaft in der Stadt Zürich.»

Praktische Anwendungen als Proof of Concept

Auf diesem strategischen Fundament wurden praktische Kommunikationsanwendungen zur Stadtlandwirtschaft entwickelt. So konzipierte und realisierte TBS das Porträt zur neu positionierten Fachabteilung Landwirtschaft (LWS). Neu werden die Kernbotschaften und Tätigkeiten schlüssig und verständlich vermittelt, sind leicht zugänglich und je nach Publikum einfach zu vertiefen.

Themenspektrum sichtbar gemacht

In einem bunt illustrierten Schaubild wird vermittelt, was die Stadtlandwirtschaft alles macht. So lassen sich die zentralen Aufgaben, Funktionen und Tätigkeiten der städtischen Landwirt*innen intuitiv vermitteln. Damit erreichen wir das Fachpublikum genauso wie die städtische Politik und die zahlreichen Schulklassen, die den Juchhof besichtigen.

Lebendige Porträts der städtischen Landwirtschaft

Gerade heute sagen authentische Bilder mehr als tausend Worte. Dokumentarische Fotos porträtieren die Arbeit auf dem städtischen Juchhof und auf anderen, verpachteten Höfen. So werden die vielfältigen landwirtschaftlichen Konzepte sowie Pächter*innen und Anbaumethoden direkt spürbar.