Gonon. EPS gross in Szene gesetzt.
Gonon – Markenpositionierung, Kampagne und Verkaufsförderung
Gonon? Kennen die wenigsten in der Schweiz. Dabei sind die Schaffhauser echte Pioniere für EPS-Dämmstoffe. Mit einer geschärften Positionierung und einer klar fokussierten Kampagne macht TBS auf den einzigartigen Markencharakter und die wegweisenden Produktinnovationen des Hidden Champion aufmerksam.
Innnovation aus Tradition
Gonon blickt auf eine bewegte, beinahe 100-jährige Geschichte zurück. 1926 als Parkettfabrik gegründet, produziert das Unternehmen seit 50 Jahren innovative Wärmedämmlösungen und Trittschalldämmungen. Die Herausforderung: Gonon hat als Erfinder und Vorreiter für EPS-Dämmstoffe die Branche mit erstklassigen Produkten geprägt und als Zulieferer versorgt. Genau darum ist die Marke Gonon selbst jedoch noch wenig bekannt und muss sich gegen die beiden dominanten Schweizer Marktführer behaupten. Und zudem mit einigen Vorurteilen gegenüber EPS als Dämmstoff generell aufräumen. Denn das Material ist in den letzten Jahren punkto Nachhaltigkeit gegenüber der Steinwolle ins Hintertreffen geraten – zu Unrecht.
Gesucht: ein runder Auftritt
Gonon braucht eine kommunikative Klammer, um sich als Marke eigenständig und zukunftsgerichtet zu positionieren. Und eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne, mit der sich Gonon im äusserst kompetitiven Umfeld differenziert und mehr Sichtbarkeit bei den relevanten Zielgruppen im Baugewerbe schafft: bei Architekten, Planern, Installateuren, beim Handel und bei Generalunternehmern, die eine hochwertige und nachhaltige Lösung für die Gebäudedämmung suchen.
Die Positionierung auf den Punkt gebracht
Gonon steht für Qualität, Innovativität, Nachhaltigkeit und Swissness – eine gute Basis. Nur kommunizieren die anderen Marktteilnehmer exakt dieselben Werte. Gonon braucht also erst noch eine so relevante wie differenzierende Positionierung, die vor Ort auch bald gefunden ist.
Seit Anbeginn setzte der Gründer Monsieur Gonon auf eine eigenständige Produktentwicklung und wegweisende Innovationen. Heute lebt das Unternehmen diesen Erfindergeist genauso konsequent weiter, wie mehrere revolutionäre Weltneuheiten eindrücklich beweisen. Im Werk werden diese hohe Expertise und das grosse Engagement aller Mitarbeitenden sofort spürbar: Sie identifizieren sich zu hundert Prozent mit ihrer Mission. Niemand in der Schweiz kennt EPS besser und tut mehr dafür.
Die EPS-Experten: erfinderisch, engagiert, einzigartig
Gonon macht mehr aus EPS und gibt alles für die bestmögliche Gebäudeisolation.
Gonon entwickelt zukunftsweisende Lösungen für die energieeffiziente Gebäudedämmung und leistet mit kreislauffähigen Dämmstoffen seinen Beitrag zur Energiewende. Als echter Pionier erfindet Gonon den Werkstoff EPS dabei immer wieder neu und setzt mit innovativen Produkten neue Standards, zum Beispiel mit einer aktiven Feuchtigkeitsregulierung und einem integrierten Brandschutz. Das Motto: Nichts ist unmöglich.
The Product Is the Hero
Bei Gonon steht das Produkt immer im Mittelpunkt. Warum also nicht auch in der Werbung dafür? Zu erzählen gibt es genug. Gonon hat den Dämmstoff EPS immer wieder neu erfunden und mit zahlreichen patentierten Innovationen die Branche geprägt. Wir feiern diese Einstellung in unserer Kampagne: das ständige Tüfteln am besseren Produkt; den Anspruch, neue Lösungen zu komplexen Anforderungen zu entwickeln; die Ambition, immer noch nachhaltiger zu produzieren.
Kleine Kügelchen ganz gross
Gonon braucht eine Kampagne, die gegenüber den Branchengrössen auffällt: Selbstbewusst, leger, humorvoll – und immer mit einem wahren Kern aus der Marke heraus.
Wir fokussieren also voll auf das Produkt, zoomen rein bis ins Detail und inszenieren damit das Material auf eine noch nie dagewesene Art. Anhand einzelner EPS-Körnchen dramatisieren wir die einzigartigen Eigenschaften der verschiedenen Gonon-Innovationen. Und vermitteln so den Erfindergeist der Schweizer Dämmexperten direkt am Produkt. Die EPS-Kügelchen werden zu den Stars der Kampagne, in denen das gesamte Know-how von Gonon zusammenkommt.
Die legere Tonalität sorgt dafür, dass Gonon nicht nur faktisch überzeugt, sondern seine Expertise auch möglichst unterhaltsam vermittelt – und sich damit vom eher trockeneren B2B-Umfeld abhebt. Der Claim wird auf die jeweilige Kernaussage zum gezeigten Produkt abgestimmt: «Verdämmt einzigartig.», «Verdämmt innovativ.» oder «Verdämmt nachhaltig.»
Ein runder Auftritt auf allen Kanälen
Der neue, selbstbewusste Auftritt wird zeitgleich mit der neu designten Website lanciert.
Zum Kampagnenstart machen sechs Motive die Produktvielfalt und die EPS-Expertise erlebbar – neben EPS-Qualitäten werden Themen wie Kreislaufwirtschaft, der integrierte Brandschutz und die Feuchteregulierung dramatisiert. Die Kampagne ist auf sämtlichen Kommunikationskanälen präsent – als Header-Sujets auf der Website, als Social-Media-Posts, als Inserate in Fachmedien und als Produktflyer für den Direktkontakt.
Ein besonderes Highlight sind dabei die beiden animierten Produktfilme zur EPS-Weltpremiere: Mit goOpen und HiProtect® hat Gonon EPS wieder einmal neu erfunden.
Die Kampagne wurde innerhalb des definierten Corporate Designs realisiert. Strategie, Konzept, Art Direction, Fotografie und Texte zur Kampagne stammen komplett von TBS. Die Erklärfilme wurden mit frame eleven realisiert.
Unsere Leistungen
- Markenpositionierung und Kommunikationsstrategie
- Kreativkonzept und Detailplanung zur Kampagne
- Art Direction, Gestaltung Werbemittel und Texte
- Fotografie und Bildbearbeitung der Kampagnen-Sujets
- Realisation und Produktion Werbemittel
- Filmproduktion frame eleven
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