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Hochspannendes rund um den Energieversorger

ewz Powernewz – Content-Strategie und Plattform

Die Liberalisierung des Strommarkts und das neu aufgeflammte ökologische Bewusstsein der Bevölkerung fordern die Stromanbieter nachhaltig. Wer mithalten will, muss mit einer ganzheitlichen Strategie gerüstet sein. TBS erhielt das Mandat, eine Content-Strategie für ewz zu entwickeln, die ihre Stellung als Marktleaderin auch in Zukunft sichert.

Eine nachhaltige Strategie für ewz

Basierend auf der Markenpositionierung entwickelte TBS eine neue Content-Strategie, die auf die aktuellen Anforderungen im Markt eingeht und den Bedürfnissen der verschiedenen Anspruchsgruppen gerecht wird.

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Relevante News für alle

Als erste Massnahme der neuen Content-Strategie wurde der «powernewz.ch» Blog von Grund auf überarbeitet. Die ewz-Plattform war zuvor noch kaum jemandem bekannt und nur für ein Fachpublikum relevant. Die neue ewz-Plattform soll für alle Anspruchsgruppen zugänglich und attraktiv sein, für die Stadtbevölkerung genauso wie für Fachleute.

Ein zeitgemässes Digital-Magazin

TBS entwickelte ein neues inhaltliches und visuelles Rundum-Konzept für die Powernewz.

Die Content Strategie definiert neu sämtliche Themen, Rubriken und Gefässe entsprechend der verschiedenen Bedürfnisse und Anforderungen. Die redaktionellen Inhalte werden somit gezielt recherchiert und kuratiert und decken ein breites inhaltliches Spektrum zu Energie, Nachhaltigkeit und Versorgungsicherheit ab.

Die Beiträge zeigen inspirierende, oft überraschende Aspekte der Arbeit von ewz. Spannende Porträts, neue Perspektiven auf ein Thema und ehrliche Meinungen zum Klimawandel, neuen Technologien, der 2000-Watt Gesellschaft und erneuerbarer Energie. So entsteht ein abwechslungsreicher Mix aus Beiträgen, der die Interessen der verschiedensten Anspruchsgruppen abholt. Der authentische Dokumentationsstil vermittelt Kompetenz, ist modern und nah am Leben.

Dazu wurde ein neues Team von Kontributoren rekrutiert, bestehend aus hochkarätigen Autoren, Fachleuten und Journalisten, Fotografen, Illustratoren und Filmern. Dadurch bleibt das Digital-Magazin vielfältig und lebendig.

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Regelmässige Updates bei Design und Experience

Wie es sich für ein digitales Medium gehört, wird der powernewz-Blog regelmässig um neue Inhalte und Funktionalitäten aktualisiert. Zum einen unterstützt TBS bei der Gestaltung, Produktion und Publikation neuer Artikel, zum anderen liefern wir auch Content in Form von Fotografie, Bild-Composings, Erklärgrafiken und Illustrationen zu den diversen, oft sehr abstrakten Fachthemen.

Gleichzeitig werden immer wieder Updates realisiert, welche die Usability vereinfachen und Quereinstiege zu weiteren relevanten Inhalten schaffen. So wurden beim letzten Design-Update gleich mehrere neue Elemente ergänzt. Neu gibt es eine allgemeine Einstiegsseite zu sämtlichen Rubriken, zudem wurden die Rubriken-Subsites im Aufbau überarbeitet und neugestaltet.

Parallel dazu wurde die User Experience für noch mehr Inspiration optimiert: Praktische Module wie der Artikel-Slider ermöglichen es, weitere verwandte Themen direkt im Kontext anzuteasen – und für die User noch einfacher Neues zu entdecken.

Das neu gestaltete Artikelintro schafft via Ankernavigation einen schnelleren Themenüberblick, der «Nach oben»-Button bringt mehr Dynamik und Convenience in die Navigation und das Modul «Häufigen Fragen» ist neu als Akkordeon noch übersichtlicher designed.