Die Neugass Kino AG betreibt das Riffraff und das Houdini in Zürich sowie das Bourbaki in Luzern und ist eine Institution im Schweizer Independent-Kino. Dieses geballte Filmwissen macht sie nun auch online zugänglich – in Form eines Onlineportals. Hier findet das filmaffine Publikum ein kuratiertes Streamingangebot und gleichzeitig das aktuelle Kino- und Eventprogramm. TBS entwickelt die Kampagne und den Kommunikationsauftritt dafür.
Eine Kampagne für das neue Kinoportal
Die Neugass Kino AG ist eine innovative Akteurin in der Schweizer Kinobranche. Seit 1998 steht sie mit ihren Kinos für ein ausgewähltes Filmprogramm, das neben Unterhaltung auch eine geistige Herausforderung bietet. 2024 wird die neue Kinoplattform cinu.ch lanciert, um damit ein breiteres und vor allem jüngeres Publikum zu erschliessen und online den Zugang zu guten Filmen zu ermöglichen. Und so ganz allgemein das Programmkino zu stärken, dem es bekanntlich seit Corona nicht mehr so gut geht. Viele Filmbegeisterte gehen nur noch selten ins Kino und haben das Streamingangebot für sich entdeckt. Nun wirbt cinu.ch um ein neues, onlineaffines Publikum. Für die offizielle Launch-Kampagne werden diverse digitale und analoge Kommunikationskanäle bespielt, um neue Filmenthusiasten auf das Portal aufmerksam zu machen.
Ausgesucht gute Filme. Im Kino und zu Hause.
Die Alleinstellung gegenüber kommerziellen Streamingportalen wie Netflix, Amazon Prime Video, Disney und Sky liegt auf der Hand: das kuratierte Angebot. Zum anderen wollen wir aufzeigen: Kino und Streaming haben beide nach wie vor ihre Berechtigung und können gut neben- und miteinander leben. Warum soll man sich also für eines entscheiden müssen? Auf cinu gibt es jetzt beides – gute Filme, ausgewählt durch das Neugass-Team. cinu ist damit das Portal für alle, die Filme lieben.
Kino. Streaming. cinu.ch
Beide Angebote von cinu sollen kommuniziert werden: das kuratierte Streamingangebot und das praktische Programmportal. Demnach braucht es ein kommunikatives Gefäss, das beide Angebote effektiv rüberbringt und ordentlich Aufmerksamkeit erzielt. Das jüngere Zielpublikum und der kulturaffine Absender sprechen dafür, die Kampagne etwas schräger zu gestalten – auch um sich von den klassischen, elitär angehauchten Programmkinos zu differenzieren.
The Medium Is the Message
Es geht um ausgesucht gutes Kino, daher wollen wir auch ausgesuchte Filme und ikonische Szenen zeigen. Wenn wir das Medium smart einsetzen, macht es die beste Werbung für sich selbst. Und schliesslich hat man nicht jeden Tag solch herausragendes Basismaterial zur Verfügung, der Produktionsaufwand hält sich damit im überschaubaren budgetären Rahmen. Also nutzen wir aktuelle Filme aus dem kuratierten Neugass-Programm mit hohem Wiedererkennungs- und Unterhaltungsfaktor. Gleichzeitig brauchen wir jedoch einen kreativen Dreh, um uns klar von der klassischen Filmwerbung abzuheben.
Das Gesprächsthema Nummer 1: cinu
Gutes Kino lebt von aussergewöhnlichen Dialogen. Das übersetzen wir auf cinu, indem wir ikonische Filmszenen neu synchronisieren. Dabei geht es immer nur um eines: das neue cinu. Die Umsetzung ist bewusst Meme-mässig gehalten: Die Dialoge wirken im Kontext absurd, werden in den Spots von Amateuren eingesprochen und auch das Design ist bewusst einfach gewählt. Die Übersetzung auf Plakat und Banner findet über Sprechblasen mit knappen Dialogen auf Schwiizertütsch statt. Das minimalistische Konzept entwickelt damit seinen eigenen Charme, ist einfach in der Produktion und lässt sich auch längerfristig auf verschiedenste Filme und cinu-Aspekte ausweiten.
Hausgemachte Kampagne, hauseigene Kanäle und regionale Präsenz
Zum Start wird cinu mit den drei Filmen «Triangle of Sadness», «Schellenursli» und «Zwingli» eingeführt – und adressiert damit verschiedene Publikumssegmente. Die Kinospots laufen in den hauseigenen Sälen von Riffraff, Houdini und Bourbaki.
In Zürich wird eine DOOH-Kampagne gezielt in der Nähe der beiden Kinos platziert und in den VBZ-Zeitungsboxen der relevanten Bus- und Tramlinien gefahren. Zusätzlich werden die Poster auch in den Kino-Centern und in ausgewählten Kulturinstitutionen ausgehängt.
Das neue Angebot wird in den hauseigenen Programm-Newslettern beworben und auf den Social-Media-Kanälen von Riffraff, Houdini und neu auch cinu geteilt. Gleichzeitig werden Ads auf den Meta-Kanälen, auf TikTok und YouTube geschaltet, um damit auch ein neues, jüngeres Publikum zu erreichen.
Und über Inserate in zielgruppenspezifischen Publikationen wie «Hochparterre», dem Kulturmagazin oder im Xenix-Programmheft werden das kino-affine Publikum erreicht.
Unsere Leistungen
- Kreativkonzept und Detailplanung zur Kampagne
- Art Direction, Gestaltung Werbemittel und Texte
- Filmschnitt, Animation und Bildbearbeitung der Kampagnen-Sujets
- Realisation und Produktion Werbemittel
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