Blatten-Belalp.
Magische Schönheit.

Blatten-Belalp. Eine Destination im Wandel.

Blatten-Belalp hat für sich eine ambitionierte Vision definiert: zur bevorzugten Ganzjahresdestination von Familien sowie Schnee- und Outdoor-Sportlern in der alpinen Landschaft des Wallis zu werden. Um den Gästen über das gesamte Jahr ein einmaliges Erlebnis bieten zu können, wird das touristische Angebot nun gezielt ausgebaut, neue Partnerschaften werden eingegangen und innovative digitale Formate geschaffen. Diese Neuausrichtung sollte sich in einem geschärften Markenversprechen manifestieren. Darüber hinaus wollte man die Vision in der gesamten Kommunikation und in der Signaletik vor Ort sichtbar und erlebbar machen. TBS ist der Walliser Destination seit vielen Jahren eng verbunden und auch immer wieder gern zu Gast. Und so wurde das Projekt für alle Mitwirkenden zur Herzensangelegenheit.

Der freigelegte Diamant.

Die Destination Blatten-Belalp hatte sich bis anhin nur vage positioniert. So wurde vor allem das klassische Winterangebot beworben, im Sommer lag der Fokus auf dem Thema Wandern. Damit basierte die Markenpositionierung auf austauschbaren Profilierungsmerkmalen, die genauso auch für einige andere Destinationen in der Region zutreffen. In einem Workshop entwickelte die Projektgruppe eine ganzheitliche Positionierung über das klassische Angebot hinaus. Gemeinsam formulierte man eine zukunftsgerichtete Mission, und der Markencharakter sowie das Markenversprechen für Blatten-Belalp wurden konkretisiert. Die rasche Verabschiedung der geschärften Markenstrategie durch die Entscheidungsträger:innen wurde zum klaren Bekenntnis für eine konsequente Ausrichtung über alle Kanäle und Massnahmen hinweg.

Belalp. Natürlich schön!

Blatten-Belalp überzeugt mit Natur pur, mit seinem hochalpinen Charakter, einem urchigen Dorfkern und einem Gesamterlebnis, das vor allem auch viele Wallis-Fans, Familien und Outdoor-Enthusiasten überzeugt. Blatten-Belalp ist damit die Destination für alle, die ein vielseitiges Ferienerlebnis abseits der ausgetretenen Pfade und Touristenströme suchen. So offenbart die «schöne Alp» ihren wahren Charakter leise und nachhaltig, ohne lauthals herumzuschreien. Die Markenpositionierung verdichtet sich daher neu im Claim «Natürlich schön.» Blatten-Belalp lässt sich von den verschiedensten Gästen gerne entdecken – und beschert ihnen magische Momente, die über den Besuch hinaus lange nachwirken.

Attraktives Angebot rund ums Jahr.

Auch die Leistungsangebote sollten hinsichtlich ihrer Relevanz überprüft und entsprechend der neu angestrebten Positionierung als Ganzjahresdestination breiter definiert werden. Gemeinsam identifizierte man Leuchtturmangebote und neue Formate als Treiber der Markenwahrnehmung. Daraus wurden mehrere touristische Angebote entlang der vier neu definierten Pfeiler erarbeitet, die das gelebte Brauchtum, den authentischen Charakter, die Kulinarik und das Naturerlebnis ideal miteinander verbinden.

Beispielsweise die sogenannte Aufalpung rund um die legendären Eringer-Kampfkühe oder das Schäful, das Fest der Schäfer und ihrer Schwarznasenschafe. Neu werden ausserdem Workshops angeboten, die Gourmetherzen höherschlagen lassen: So lernen kulinarisch-interessierte Gäste alles über die traditionelle Trockenfleischerzeugung im Spycher – und das Chääs- und Müsig-Festival erweist sich als die ideale Kombination, um lokale Spezialitäten gluschtig präsentieren zu können.

Natürlich schön – auch im Auftritt.

Das markante Logo mit den charakteristischen Belalp-Schwarzhalsziegen bleibt unangetastet, mit seinem Retro-Flair wirkt es authentisch und stimmig für den Ort. Die Bildwelt ist bewusst warm und naturnah gewählt und entfaltet dadurch eine eigenständige Wirkung. Die dominante Typografie prägt im Kontrast dazu den Auftritt der Destination massgeblich mit. Damit wurde ein durchgängiges Designsystem aus verschiedenen Bausteinen erarbeitet: ein klar strukturiertes Layout für sämtliche Kernanwendungen.

Typografisch charakteristisch und anwenderfreundlich.

Das neue typografische Konzept unterstreicht die selbstbewusste Positionierung, ist gut lesbar und funktioniert für alle Anwendungen. Beide neuen Open-Source-Schriften sind anwenderfreundlich und weboptimiert: Der Google-Font Saira harmoniert formal perfekt mit dem Logo, der ergänzende Font Crimson wirkt organisch und ist auf allen Kanälen gut lesbar.

Markante Elemente. Einmaliger Auftritt.

Plakative Visuals und prägnante Headlines transportieren das Feriengefühl von Blatten-Belalp. Die Fotografie bringt die natürliche Schönheit der Destination direkt zum Ausdruck. Markante, zweifarbig eingesetzte Headlines prägen den Auftritt neu über alle Anwendungen hinweg. Auf weitere Gestaltungs-elemente wird verzichtet: Logo, Typografie, Farb- und Bildwelt wirken im Zusammenspiel bereits eigenständig genug. Gleichzeitig garantiert die Einfachheit des Designs eine stringente Umsetzung über sämtliche Anwendungen und Kanäle.

Klare Kommunikation mit System.

TBS entwickelte eine klare Designsystematik für alle drei Ebenen der Kommunikation: Angebots-kommunikation, Informationen zur Destination und Signaletik. Auf der Image- und der Angebotsebene werden die emotionalen Bilder grossflächig eingesetzt. Je informativer das Medium, desto grösser wird auch der Weissanteil, der informative Text wird über grafische Elemente und Icons illustriert.

Authentisches Ferienerlebnis im digitalen Raum.

Das neue Branding sollte natürlich ebenso im digitalen Raum etabliert werden. Ziel war es, für die Gäste ein durchgängiges Ferienerlebnis zu schaffen: vom Erstkontakt auf der Website bis zur Information vor Ort. Schliesslich beginnen die Ferien bereits bei der ersten Recherche und der Buchung. Blatten-Belalp begleitet seine Gäste dabei, weckt mit emotionalen Bewegtbildern die Vorfreude, informiert über Anreise und entspannte Unterkünfte und inspiriert zu unvergesslichen Erlebnissen vor Ort, die lange anhalten, auch nach der Rückkehr in den Alltag.

Praktisch. Effizient. Anwenderfreundlich.

Bei der Umsetzung der Branding-Richtlinien wurde ein Hauptaugenmerk auf die einfache Anwendbarkeit gelegt. Professionelle InDesign-Templates ermöglichen die einheitliche Umsetzung der Angebotskommunikation direkt durch die Kommunikationsverantwortlichen vor Ort. Zusätzliche PowerPoint-Vorlagen erleichtern die Information zur Destination. Das neue Branding- und CD-System ist ausserdem für die Anwender:innen umfassend in einem Brand Manual dokumentiert, alle Kernanwendungen sind klar definiert.