DIE NEUE STRATEGISCHE AUSRICHTUNG SICHTBAR GEMACHT 

Eine grosse Vision

Die Age-Stiftung greift als unabhängige Förderstiftung gesellschaftsrelevante Fragen auf, die mit den Herausforderungen des Älterwerdens zusammenhängen, und setzt sich für zukunftsfähige Lösungen ein. Zu diesem Zweck erarbeitet die Stiftung Grundlagen, fördert Projekte, initiiert Partnerschaften und sensibilisiert die Öffentlichkeit. Seit ihrer Gründung im Jahr 2000 wurden bereits über 390 Projekte zum Thema Alter realisiert, sechs Age Awards verteilt und eine ganze Reihe an gesellschaftsrelevanten Publikationen veröffentlicht. Der Age Report gilt als das Schweizer Standardwerk zum Thema Wohnen im Alter und wird 2024 bereits zum fünften Mal publiziert.

Evolutionär in die Zukunft

2024 richtet sich die Age-Stiftung strategisch neu aus: auf das Älterwerden mit stärkerer Berücksichtigung von vulnerablen Lebenslagen und fragilen Phasen sowie neuen Akzenten in Palliative Care. Parallel dazu wird auch das Erscheinungsbild der Age-Stiftung auf Herz und Nieren geprüft. Auf Basis einer fundierten Analyse wird das Design aktualisiert und anhand von konkreten Anwendungen ausgestaltet. Ziel ist es, dem künftigen Auftritt mehr Stringenz und Klarheit zu verschaffen. Das Corporate Design wird systematisiert, im Design Manual definiert und im neuen Webauftritt manifestiert. Zudem gilt es ein neues Firmenporträt zu entwickeln, das die Age-Stiftung mit ihrer neuen Strategie darstellt.

Neu strukturiert und dokumentiert

Das Branding der Age-Stiftung ist bereits modern und stimmig. Die Basis stimmt. Das Potenzial steckt im Detail. Das Logo wird reduziert, die Kernelemente des Designs neu justiert, der Auftritt aufgeräumter. Die überladene Website wird komplett überarbeitet und nutzerfreundlicher ausgestaltet. Und das neue Design-System wird im Manual konsequent dokumentiert.

Der Bindestrich wird zum Bindeglied 

Durch die Reduktion des Logos erhält der Bindestrich neu eine prominentere Rolle. Dieses formale Element soll sich zukünftig auch inhaltlich im Gesamtauftritt widerspiegeln. Schliesslich wirkt die Age-Stiftung in ihrer Kerntätigkeit verbindend: Sie ermöglicht durch ihr Engagement Projekte, die Menschen zusammenbringen – sei es durch finanzielle Unterstützung, Information oder Vernetzung. Dieser Gedanke wird zur Basis für die formale Ausgestaltung sämtlicher Anwendungen, der gesamte Auftritt damit kommunikativer. Der Bindestrich dient der visuellen Verbindung – er führt das Auge und macht automatisch die richtigen Verknüpfungen. Der Bindestrich wird, wie bereits im Logo, zum prägenden Element. Auch beim Naming der kommunikativen Massnahmen spielt er eine tragende Rolle – beispielsweise bei Age-Panorama oder Age-Connect.

Neuer Auftritt mit Präsenz

Die Neuausrichtung soll nach aussen deutlich sichtbar und erlebbar werden. So wird denn auch das gesamte Team inklusive Stiftungsrat durch den Zürcher Fotografen Dan Cermak neu porträtiert. Sämtliche Office-Dokumente, der Social-Media-Auftritt, Newsletter und die Präsentationen werden aufgefrischt. Im Rahmen des Networking-Anlasses «Age-Connect 2024» wird die zukünftige Strategie den Medien, Fachpersonen, Partnern und Freunden präsentiert. Zeitgleich findet auch der Relaunch der überarbeiteten Website statt. Und auch das Age-Panorama, das die Tätigkeiten der Age-Stiftung zum Ausdruck bringt, feiert hier seine Premiere.

Neue Publikationen im neuen Design

Der «Age Report» ist eines der Hauptprintprodukte der Age-Stiftung und das Schweizer Standardwerk für alle, die sich mit Wohnen im Alter befassen. Der fünfte «Age Report» legt den Schwerpunkt auf das Thema «Wohnen und Nachbarschaft im Alter» und darauf, wie ältere Menschen ihr Wohnumfeld wahrnehmen und mitgestalten. Der «Age Report V-Kompass» ist die Navigationshilfe zu dieser grossen Fragestellung – frei zugänglich und kostenlos bestellbar. Er orientiert Interessierte über die wichtigsten Erkenntnisse, ausgewählte Trends und mögliche Handlungsfelder. TBS hat hierfür das neue Booklet designt und die zugehörige Website gestaltet.

Die Themenreihe «Age-Dossier» erscheint jährlich. Das Dossier vermittelt Erfahrungswissen zum Leben im Alter, stellt Beispiele aus der Praxis vor und ist ebenso für alle frei verfügbar. Im Fokus stehen verschiedene Unterstützungslösungen für ältere Menschen. Die Ausgabe 2025 wurde komplett von TBS gestaltet und produziert.

Kollaborativ effektiver ans Ziel

Der neue Auftritt wurde in enger Zusammenarbeit mit Geschäftsführerin Fleur Jaccard und ihrem Team realisiert. advocacy ag hat inhaltlich bei der Redaktion der Webseite und des Age-Panorama unterstützt. TBS zeichnet für die gestalterische Konzeption, sämtliche Umsetzungen und die Koordination der Webprogrammierung verantwortlich.