Zürich zählt weltweit zu den Städten mit der höchsten Lebensqualität. Und das soll auch so bleiben. Stadtraum und Mobilität spielen dabei eine zentrale Rolle, die neue Strategie «Stadtraum und Mobilität 2040» setzt die Grundlagen dafür. TBS erhielt das Mandat, den visuellen Auftritt und die Kommunikation zur neuen Strategie zu entwickeln.
Die neue Strategie «Stadtraum und Mobilität 2040»
Zürich ist ein attraktiver Wohn- und Wirtschaftsstandort. Damit dies auch für die Zukunft sichergestellt werden kann, definiert die neue Strategie «Stadtraum und Mobilität 2040» die Grundlagen für ansprechende öffentliche Räume und eine umweltschonende, effiziente Mobilität in einer lebenswerten und klimaneutralen Stadt.
Dazu sollte ein kommunikativer und prägnanter Auftritt für die gesamtstädtische Strategie und alle daraus abgeleiteten Kommunikationsprodukte entwickelt werden, der sämtliche Aktivitäten unter einer wiedererkennbaren inhaltlichen und formalen Klammer und dem Absender Stadt Zürich zusammenfasst. Dach- und Fachstrategie, Massnahmenberichte und alle zugehörigen Kommunikationsprodukte sollen alle aus einem Guss daherkommen.
Die neue Strategie «Stadtraum und Mobilität 2040»
Die Strategie richtet sich zum einen nach innen. So soll der Auftritt zur Motivation und Identifikation aller Beteiligten innerhalb der Stadt beitragen. Die Dokumente dienen als Grundlage zur Vernehmlassung und sind zudem auch für das interessierte Fachpublikum konzipiert. Zum anderen sollen der Mehrwert der Strategie und erste konkrete Massnahmen in einer Kampagne gegenüber einer breiteren Öffentlichkeit kommuniziert werden. Der neue Auftritt soll Sichtbarkeit für die proaktive Entwicklungsarbeit der Stadt und Verständnis für die aktive Gestaltung des Stadtraums und der Mobilität schaffen.
Mehrstufiges Projekt in Etappen
Das iterative Vorgehen entspricht dem Standardprozedere von TBS, insbesondere bei grösseren städtischen Projekten. Die einzelnen Phasen richteten sich nach dem umfangreichen Anforderungskatalog aus dem Briefing des TAZ.
Klare Argumente, Planung und Botschaften
Nach einer profunden Evaluation sämtlicher Strategiedokumente sowie einer umfassenden Analyse aller bisherigen Kommunikationsprodukte und Kampagnen sind die Erkenntnisse in die Planung und Umsetzung der neuen Strategie eingeflossen.
Die Kernbotschaften wurden gemeinsam definiert und geschärft – und in einem Motto verdichtet.
Sie bilden die inhaltliche Grundlage und den roten Faden für sämtliche kommunikative Massnahmen. Die Kernaussagen sind: eine höhere Lebensqualität und Sicherheit, klimaneutrale Mobilität, mehr Grünflächen, innovative Ansätze und Konzepte für einen attraktiven Wohn- und Wirtschaftsstandort.
Ein Designkonzept, das Raum schafft
Der Auftritt zur Strategie erfolgt selbstverständlich im Einklang mit dem städtischem Corporate Design, das ebenso TBS entwickelt hat. Der Absender ist dabei immer die Stadt Zürich als Ganzes. Darunter sind mehrere Departements und Dienstabteilungen involviert.
Das Designkonzept definiert sämtliche Kommunikationsprodukte und Publikationen rund um die Strategie «Stadtraum und Mobilität 2040», für themenverwandte Projekte (z.B. Stadtblöcke, Pilotquartier, Velokonzept) und auch den gestalterischen Rahmen für die Kampagne.
Ziel ist ein konsistenter und wiedererkennbarer Auftritt rund um das grosse Thema, das uns über die nächsten Jahre begleiten wird. Der Auftritt soll zum Thema Stadtraum und Mobilität passen und Lebensqualität, Sicherheit, Innovation und Klimaneutralität vermitteln können. Innerhalb des Farbspektrums der Stadt Zürich wurde eine prägnante Farbkombination definiert, welche die Themen stimmig unterstreicht: Violett, Sonnengelb und Kleeblatt. Gleichzeitig wurde der Umgang mit Typografie, Grafik- und Illustrationsstil und eine Bildsprache für die verschiedenen Kommunikationsprodukte und Anwendungen definiert.
Anschauliche Dokumentation von Strategie und Massnahmen
Sämtliche Strategiedokumente wurden zur Vernehmlassung und für den Stadtratsbeschluss inhaltlich aufbereitet und neu gestaltet. Ziel war eine anschauliche und konsistente Aufbereitung der Strategie «Stadtraum und Mobilität 2040» sowie der Teilstrategien und Massnahmen jeweils in einer Lang- und Kurzform. Die Systematik zu den verschiedenen Publikationen und ein Grossteil der Illustrationen stammen ebenso von TBS.
Die Vision greifbar gemacht
Wir übersetzen die Vision der Strategie direkt auf die Kampagne: «Lebenswert bleiben. Klimaneutral werden.» Wir zeigen die verschiedenen Aspekte der Strategie Stadtraum und Mobilität für Zürich und ihren Mehrwert punkto Lebensqualität für alle auf, indem wir dieses übergreifende Motto durchdeklinieren: lebendigere Plätze, sichere Strassen, mehr begrünte Flächen, weniger motorisierter Individualverkehr. Lebenswert bleiben bedeutet dementsprechend auch «mobil bleiben», «cool bleiben» oder «lebenswert bleiben». Damit wird die Vision stärker in der Bevölkerung verankert.
Zudem wurden für die Lancierung und Veröffentlichung der Strategie diverse Massnahmen zur internen Verankerung und öffentlichen Bekanntmachung konzipiert. Unter anderem ein Erklärfilm, der alle wesentlichen Inhalte für die Interessierten gut nachvollziehbar aufzeigt.
Konsequent umgesetzt
Der Auftritt wird die Stadt Zürich noch für einige Zeit begleiten und prägt auch einige verwandte Projekte. Um einen konsistenten Auftritt aller Beteiligten sicherzustellen, wurde ein Design-Manual realisiert, das den Umgang mit allen prägenden Elementen für sämtliche Anwendungen klar regelt.
Damit ist unser Auftrag erledigt. Wir hoffen, die Stadtbevölkerung steht vereint hinter der zukunftsweisenden Vision der Stadt: «Lebenswert bleiben. Klimaneutral werden.»
Unsere Leistungen
- Kampagnenstrategie, Massnahmenplanung, Claim
- Konzeption Kampagne, Art Direction und Text
- Content für Website und Social Media
- Realisation sämtlicher Werbemittel
- Fotografie, Illustration und Animation
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